大江晚報：蕪湖實體店推出最強促銷

天貓的“雙十一”、京東的“618”，都是很多消費者熟悉的電商造購物節。在電商一波又一波的沖擊下，實體百貨日益在摸索中前進。上周末，作為蕪湖實體百貨商場代表的華億國際購物中心、新百大廈，雙雙開展年內最強促銷（如圖），人氣爆棚，誓有將消費者從網上拉回實體店的趨勢。

實體百貨促銷人氣爆棚

進入8月，不少電商迎來店慶。大家也頗有默契地選擇在8月中旬做起大促，各類促銷活動絲毫不遜色“雙十一”。在電商的沖擊下，實體百貨不斷在尋求出路。蕪湖一些商家也一直在打造頗具特色的本土購物節。新百的4·18購物節，已經被眾多蕪湖人乃至周邊城市消費者熟悉，4年前，華億國際購物中心推出了首屆“大搶節”，活動推出后，效果超過預期，在不斷的創新中，第四屆“大搶節”在上周末拉開帷幕。

“去年，我們預計1.2個億，最終實現1.3億元的銷售額，根據上周末銷售情況，我們預計今年至少能夠與去年持平。”華億國際購物中心相關負責人表示，8月14日，一直到晚上12點，顧客都非常多，很多專柜貨品直接斷貨，可見實體店對消費者來說，還是有很強的吸引力。

做強品牌努力突圍

傳統商業受到電子商務等新型零售業態飛速發展的沖擊，蕪湖實體店零售額增速放緩。根據市商務局統計數據，1-6月全市限額以上實體零售（剔除網上零售部分）實現零售額168.6億元，同比增長6.8%，增速低于全市限額以上平均水平6個百分點，比去年同期低2.5個百分點。如何在電商的沖擊下突圍，也是很多實體百貨關注的重點。

除了電商的沖擊，越來越多商業綜合體的涌現，也不斷給傳統百貨商場帶來沖擊。增大商場內餐飲、兒童游玩設施比例；改變商場布局，減少男性服裝比例，增加女性服裝品牌；引進高檔品牌化妝品、珠寶品牌……近年來，蕪湖商場的布局在悄悄地變化著，商家希望以此留住顧客。除了布局的改變，做強屬于自己的品牌也是蕪湖商場所關注的。

新百的“4·18”，借著店慶做出了特色。華億的“大搶節”，也成功逆襲，并且有越做越強的趨勢。華億國際購物中心相關負責人表示，傳統百貨要想留住人心，品質和價格兩大重要元素不能丟。消費者對傳統百貨更加信任，所以傳統百貨店要做實品牌，不忽悠消費者。同時，傳統百貨商場可以用更新的款式、更低的價格讓網購人群回歸實體店。“更重要的是，對于已經做出知名度的購物節，一定要更加用心呵護，從而不斷做強，努力突圍。”

記者 湯榮汛 實習生 牛暢 文 記者 趙亞玲 攝